インナーブランディングとアウターブランディングの違いとそれぞれの効果

「ブランディング」という用語が浸透し始めてきていますが、最近ではさらに細かいブランディング手法として「インナーブランディング」と「アウターブランディング」が注目されています。しかし、それぞれの違いについてよくわからない…という方は少なくありません。

そこで、ここではインナーブランディングとアウターブランディングの違いや、それぞれの効果についてご紹介します。ブランディングの実行を検討している方や、興味がある方はぜひチェックしておきましょう。

インナーブランディングとは

インナーブランディングとは、一言でいうと「社員に向けたブランディング」です。会社の一員としての意識の向上を目的として、企業理念や経営ビジョンの共有、今後の成長に向けた課題解決に向けた施策を実行するなどして、社内の環境をより良いものへと発展させます。

具体的な施策としては、「研修の開講」「書籍の出版」「ブランドブックの作成」などがあり、社風や環境に合わせて選択します。

ウターブランディングとは

アウターブランディングとは、消費者や顧客などのいわば「社外」に向けたブランディングです。商品やサービスに対して特定のイメージが抱かれるため、収益を大きく左右するポイントでもあります。実際、社名だけでどのような商品・サービスなのかがわかる大手企業の中には、「社名を押し出したブランディング」を取り入れているケースもあり、このような事例からもアウターブランディングの重要さが伺えます。

具体的な施策には「デザインの考案」「価格面の調整」「キャッチコピー」などが挙げられます。